5 bonnes raisons d’ouvrir une boutique éphémère
Vous avez construit votre projet entrepreneurial autour d’un concept solide ? Il est temps de passer à la vitesse supérieure. Parmi les nombreux leviers de développement possibles ouvrir une boutique éphémère est une option qui comporte de nombreux avantages. Mais surtout, elle peut répondre à différents objectifs. Que vous en ayez un ou plusieurs en ligne de mire, elle reste une solution efficace pour construire votre notoriété de marque.
Le concept de pop-up stores est parfois un peu flou pour les marques qui ont la volonté de sauter le pas. L’équipe de L’Emplacement vous propose une solution clé en main et surtout un accompagnement tout au long du projet. Pour vous aider à y voir plus clair, voici cinq bonnes raisons de se lancer dans la création d’un point de vente ponctuel.
Pourquoi ouvrir une boutique éphémère ?
Gagner en notoriété
Le premier objectif, et pas des moindres, d’une boutique éphémère est avant toute chose de développer votre notoriété. On a souvent tendance à penser qu’un pop-up store est surtout un lieu de vente. Cependant, c’est avant tout un formidable outil de promotion pour votre entreprise.
Votre magasin éphémère va propulser votre marque sur le devant de la scène, la mettre en avant, autant physiquement que digitalement. C’est un excellent outil promotionnel qui peut servir de point d’ancrage pour assoir votre image de marque, rassurer vos clients et prospects et faire votre promotion.
Être en contact avec vos clients et attirer des prospects
Vos clients sont au cœur de votre stratégie. Vous communiquez auprès d’eux et essayez de tisser des liens afin de les fidéliser. Invitez-les à venir vous rencontrer au sein de votre boutique éphémère. Si vous n’avez jamais eu de point de vente physique, c’est une formidable opportunité pour mettre l’humain au cœur de la relation commerciale.
Mais aussi, vous bénéficierez d’un lieu de passage qui invitera des prospects à venir à votre rencontre et à découvrir votre marque.
Que ce soit pour de la fidélisation ou de l’acquisition de clients, un pop-up store vous permet d’aller à la rencontre de ces différentes cibles. Car qui mieux que vous pour parler de votre concept, de vos produits ou de vos services ? Vous êtes indéniablement votre meilleur ambassadeur.
Présenter un nouveau produit/concept
La nouveauté est une excellente opportunité de marché, alors pourquoi pas venir la présenter en ouvrant une boutique éphémère ? Vous regorgez d’idées et avez envie que celles-ci soient un succès. Créer l’événement au sein d’un point de vente physique exclusif vous permet de mettre l’accent sur votre lancement de produit/service.
Vous pouvez ainsi le présenter à vos clients et prospects, mais aussi récolter leurs réactions en direct. Et qui mieux qu’eux pour valider votre concept ?
Vous pouvez aussi opter pour la méthode du testing au sein d’un pop-up store. Ainsi, votre communauté pourra juger votre nouveauté en direct et pourquoi pas vous proposer des pistes d’amélioration avant son lancement officiel ? Le côté exclusif d’une avant-première est également un atout commercial de choix.
Enfin, profitez de la saisonnalité pour lancer votre concept. Les fêtes de fin d’année, la rentrée scolaire, la St Valentin ou encore la Fête des mères sont toujours des périodes porteuses et des valeurs sûres pour le succès de votre lancement.
Tester le marché d’une zone géographique
Que vous soyez déjà présent ou non sur une ou plusieurs villes. Il est toujours bon de tester le marché avant de s’implanter dans un nouveau secteur géographique. Si une étude de marché en bonne et due forme est indispensable, venir essayer sur le terrain peut vous conforter dans votre choix avant de vous lancer.
Une boutique éphémère a tous les avantages pour vous permettre de tester au mieux ce nouveau marché. Vous pouvez choisir la durée d’occupation que vous souhaitez, de quelques semaines à plusieurs mois. Mais aussi, le quartier qui vous intéresse dans la ville en question.
Bien évidemment, les avantages liés au coûts d’une boutique physique ne sont pas négligeables. Vous bénéficiez d’un bail de courte durée et d’une réduction des frais généraux liés à une boutique traditionnelle (employés, électricité…). De quoi tester votre future zone d’implantation en toute sérénité, sans prendre le risque de vous tromper.
Créer un événement
Enfin, on néglige souvent l’aspect événementiel d’une boutique éphémère. Cependant, c’est l’opportunité d’avoir un lieu unique pour accueillir vos événements privés ou publics. Que vous souhaitez organiser une soirée de lancement d’un produit ou rencontrez vos partenaires privilégiés, vous avez l’occasion de le faire dans un cadre qui vous ressemble.
Dans le cas d’un événement clients, ouvert au public ou privé sur invitation, un pop-up store permet d’allier animation, événementiel avec l’aspect commercial. Puisque vos clients pourront aussi acheter ou commander vos produits et services sur place.
Pour un événement professionnel corporate, la location d’un espace événementiel adapté est primordial. Cela vous permet de recevoir vos partenaires ailleurs que dans vos locaux, de les plonger dans votre univers tout en proposant des animations originales.
Dans les deux cas, n’oubliez pas d’inviter la presse et les influenceurs locaux pour assurer la couverture média et social média de votre événement !
